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新物种!夸迪打造国妆新业态

来源:未知  责任编辑:乐乐小编 发表时间:2020-11-16 10:16  点击:
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  如果要问今年双十一美妆领域谁是黑马,非华熙旗下高端护肤品牌夸迪莫属了!这个频繁登陆李佳琦直播间的品牌,双十一销量超过了去年全年,全网销售额过2亿。如果你认为,夸迪只是一个快速崛起的互联网品牌,那就大大低估了它的商业布局和成为“国货之光”的决心。

  

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  当你打开大众点评搜索夸迪时,会惊奇的发现,不知不觉中夸迪已经在北京、天津、山东、江苏、深圳、海南、新疆等地开启了自己的夸迪美肤体验中心。作为一个以“冻龄·抗初老”为理念的品牌,布局线下实体店铺似乎也顺理成章。

  实际上,夸迪背后的华熙生物集团一直都与美业息息相关。作为全球玻尿酸最大的生产供应商,华熙生物在透明质酸领域的科技研发实力一直领先全球,而透明质酸在医疗美容领域早已是一种常见的原材料了,华熙生物旗下第一个针对C端的品牌润百颜就针对医美领域开发过不少产品,在业界也早已名声远扬,而夸迪在美妆行业能够快速崛起,正是打破传统玩法,创新了全渠道运营的新模式。

  

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  “大家认识夸迪多数是在李佳琦的直播间,但实际上夸迪正在用线下的方式离消费者越来越紧,通过线下服务建立与消费者之间的黏性和信任。”夸迪线下板块负责人金金表示。自2019年下半年开始,夸迪通过消费数据陆续挑选全国范围内夸迪消费者偏多的城市作为试点,开设线下科技美肤体验中心,先是大本营山东,然后是北京、江苏、深圳、海口、上海等地。美肤体验中心全系产品均为夸迪专门开发的院线级产品,配合以色列、美国进口及自主研发的专业仪器,为全年龄段提供专业的肌肤解决方案。

  

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  “这种同时提供产品和服务的护肤品牌在国外是有先例的,比如国内消费者熟悉的,日本四大化妆品品牌之一的pola,在日本就有很成型的院线级产品和配套的服务。” 金金介绍道,“夸迪也正在做这样的尝试,把华熙生物科技成就健康之美的理念通过线下的专业服务传递给消费者。”

  但线下发展的业务与线上显然不同,相比于线上,线下服务体系的建设和成型会比线上慢,这就需品牌方有持续投入的决心和信心。而针对今年对线下影响巨大的疫情,夸迪从今年下半年起,推出了对线下实体店的赋能计划,并在四川、东北、湖南、湖北等地的核心城市开启。这种赋能一方面为线下店提供夸迪高品质的线下产品,并培训专业统一的手法;另一方面帮助店铺通过线上线下多样的渠道获得更多客户。

  “在这些店铺中,我们会挑选各方面表现优异的,通过严苛的标准化测试,在明年挂牌正式成为夸迪美肤体验中心,服务更多的夸迪用户。” 金金补充,“目前我们的合作店铺有超过300家,明年线下将集中发力,预计会超过2000家。在店铺较多的城市,我们会选择流量最大、档次最高的商场开设夸迪专柜,希望能真正的和像国际一线大牌开在一起,真正做到“国货之光”!

  

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