“新家电”凸显细分价值家电行业趋势推新加速升级

    近日，奥维云网联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》，针对“新家电”给出明确定义：“能为用户提供全新生活场景与生活价值的家电才能称之为‘新家电’。”并指出“新家电”正在快速获得市场普及，已成为年轻人的家电首选。同时，“新家电”的不断涌现，正在成为行业发展的未来方向。

    随着经济环境的改变，我国家电行业的企业想要在新浪潮中站稳脚跟，精准覆盖用户群体，在应用场景、技术功能、操控体验等角度实现突破是必然的选择。

    针对细分需求的新家电，凭借目标人群极高的专业性和对产品更明确的迭代需求，以及良好的消费承受能力，正在成为各厂商发力的主要方向。从电视到游戏电视、冰箱到嵌入式冰箱、洗衣机到分区洗衣机、空调到新风空调……

    作为行业内消费升级、技术引领的重要推手，京东家电对趋势新家电品类与新产品的赋能与加持，使得“趋势新家电”在满足细分需求的同时凸显价值，加速了新家电的逐渐普及与迭代。

    趋势“新家电”发挥细分价值

    《白皮书》指出，消费升级大潮之下，人们的生活方式随之改变，对于家电的认知也发生了巨大的变化，这种变化驱动家电市场从功能性消费向品质消费、从普适功能到多元化新需求，从传统家电向新家电加速演进，如何以用户需求为驱动，以新家电为依托，满足用户全新生活场景成为决定未来家电企业经营成败最为关键的要素。

    早在数年前，京东家电就认识到新家电的价值。场景化的出现，就是细分价值凸显的典型案例之一。从产品的角度来看，洗衣机也好，空调也罢，都经历了由注重功能性、实用性向智能化、场景化转变的历程。可以预见的是，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，家用电器将不再是简单的产品，而是一种对生活方式、个人审美的个性化表达。

    年轻消费者对于家电的观点不再局限于产品，而是从整个家庭生活着眼，对生活进行了模块化、场景式的空间区分，并对不同空间所具备的功能提出了各式各样的新需求。这一特点在家电消费上表现尤为明显——家电正从“替代自身劳动”向“满足额外需求”转变，并成为生活水平和消费升级的重要指标。

    比如在家庭娱乐中，电视最突出的产品——游戏电视火到“出圈”。具有120Hz及更高刷新率和并支持高质量HDR的游戏电视，相比一般的游戏显示器明显更亮，自然也更受消费者青睐；生活节奏的加快，让大家越发觉得时间可贵，因此，为“懒”而生的家电迅速走红。能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机，多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等清洁、厨电品类的“偷懒”趋势品在京东家电的增速均有不同程度的增长，由此可见新家电的价值潜力巨大，尚有极大的挖掘空间。

    让用户享受“巨超值”趋势新家电

    作为零售商和渠道端，京东家电更贴近消费者的需求，为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动，通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级，打造智能化、便捷化的智慧家电新体验，全面普及持续推新的趋势“新家电”。

    去年8月，京东家电联合厂商首推静音联盟，推动厨电板块推新的同时，促进为行业产品的科技投入指明了方向。随着人们生活水平的提高，越来越多的人在选购厨电产品时，不再只关注基本功能，而是希望通过这些产品的使用，提高生活质量。因此，除了集成化方向外，厨电行业也衍生出健康化、智能化、套系化等新的发展方向。

    新家电时代的到来，离不开京东家电的助力。京东家电以供应链优势，为消费者提供真正低价的高品质趋势新家电。多年来，京东家电一直给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持，比如给到更多流量资源的扶持、通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等，加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度，与厂商代表共建市场信心，实现趋势新家电的快速普及。对于厂商来说，将进一步优化产品结构，助力趋势新品的迭代功能升级，扩大趋势新家电产能，降低综合成本，实现终端产品的超值赋能。

    京东家电作为消费者与家电品牌之间的沟通桥梁，精准捕捉到了消费者需求与行业动向，助力厂商推出更多、更适用于年轻消费者的产品，助推整个行业提质升级。针对用户在今年618期间的消费需求，京东家电提前与合作伙伴制定专属生产计划，提升生产效率，降低产品零售价格，推出上百万台超值好物，让每一位用户都能享受到“海量家电巨超值”的真实惠，无需担心抢不到心仪的好物家电。