我是不白吃X燕莎友谊商城亮马桥店 打造“线上+线下”互动营销新玩法

2022年1月2日,由北京重力聿画影视文化有限公司出品的国民级美食动画IP【我是不白吃】,将来到北京燕莎友谊商城,受邀参加卡友盛典·聚惠狂欢系列活动,并将举办《不白吃了不起的食物简史》新书签售会,为广大粉丝们带来老少皆宜、轻松幽默的漫画书,解读详解食物背后的起源和轶事。燕莎友谊商城,位于北京东三环亮马河畔,毗邻使馆区,高端写字楼和国际学校。秉承“奉献至尊购物全过程”的服务理念,按照“国内一流、国际水平”的经营定位,始终坚持为精英客群提供极致购物享受,以专业化、系列化、尖端化名优商品取胜,成为北京展示都市现代生活方式首屈一指的大型高档零售商场。作为动画领域的知名IP,【我是不白吃】深耕于美食领域,此次在燕莎友谊商城亮马桥店举办新书签售会,不仅是一次强强联合,也标志着【我是不白吃】以“线上+线下”的形式创新了互动营销玩法。

来到燕莎友谊商城的粉丝不仅可以参与【我是不白吃】的新书签售会,还可以一站式参加燕莎商城的卡友盛典·聚惠狂欢活动,纵享新年盛惠。2022年1月1日-9日,当日消费满1000元赠100\150\200元电子礼金,部分品牌享轻卡多倍积分,当日刷工商银行信用卡单笔满1000元立减100元。众多国际品牌倾情献礼限量发售,百余商品冰点惊爆,一线美妆明星爆品直击底价,黄金克减超大力度,燕莎开年重磅豪礼轮番奉送。周生生、中国黄金、澳洲INA艾娜珠宝新年新店开业。一年一度的燕莎年货节开集了,可尽情选购新春好礼,燕莎还在30周年之际回馈会员私享礼遇,推出服务升级PLUS。燕莎友谊商城将会为更多顾客提供更加全面精致的服务。以更加高雅的格调和品味,回馈消费者的厚爱。

通过借力燕莎友谊商城,【我是不白吃】将进一步加强对消费者触达能力的建设,在完善“内容+消费”模式的同时,以创新的营销组合拳助推燕莎友谊商城的价值提升,实现IP影响力和商业价值双收,携手燕莎友谊商城共赢。

“满城”尽是“不白吃” 《了不起的食物简史》签售会来势汹涌

除了将在燕莎友谊商城亮马桥店举办新书签售会,具有【我是不白吃】风格的二次元动画线上线下宣传物料也将席卷燕莎商城,届时,在燕莎正门门头、灯杆旗、天定吊挂都能看到【我是不白吃】的设计元素,可谓传统实体商城的一股新气象,在宣传内容的表达方式上别出心裁,深受年轻人喜爱。

值得一提的是,全网拥有超3800万粉丝的【我是不白吃】,也能让新书签售会带来的巨大粉丝流量,所以燕莎友谊商城亮马桥店可谓是对不白吃粉丝们量身定做的促销宣传,让粉丝们在商城中仿佛就在“主场”一样,同时幽默可爱的画风也能让路人秒转粉。

本次即将签售的《不白吃了不起的食物简史》是继首部漫画科普书《不白吃漫画食物简史》之后,又一漫画书系列的力作。新书原汁原味的呈现了我是不白吃和美食之间的故事,贯穿历史、人文、生物学、植物学等领域知识,以生动有趣的画面,严谨易懂的语言,帮助读者快速了解文化内涵和历史渊源,堪称美食界的百科全书,向观众传递了 “好玩的食物,了不起的知识”这一核心点。

不同于传统美食图书只停留在美食本身,或是只有晦涩难懂的“学院派”内容,尤其在一二线快节奏城市,想读完长篇大论式的百科全书更是一种奢求。而不白吃漫画《了不起的食物简史》除了通过简明扼要的图文让观众快速接受外,还能讲述很多有趣又有料的知识,例如周朝人就吃生鱼片、百虫宴竟有抗衰老的功效、杧果是由唐僧带回中国、法国王后把土豆花作为时尚标志……各种课本上学不到的奇妙知识都能在这里找到答案。

从商业角度看,不白吃并不局限于短视频平台,而是频繁跨界突破次元壁,此次在燕莎友谊商城亮马桥店签售新书又是一次突破圈层的尝试,为不白吃IP增加了商业附加值。大胆的尝试也革新了“线上+线下”互动营销玩法。

【我是不白吃X燕莎友谊商城亮马桥店】创新“线上+线下”互动营销玩法

在广告和营销策划领域,许多营销的本质就是绞尽脑汁获得用户关注,形成“漏斗式”聚集,之后通过落地性的具体活动和优惠,实现消费者的转化。本次不白吃玩转燕莎商城,是一次典型的“线上+线下”互动营销案例,作为主要在短视频平台活跃的国民级美食动漫IP,不白吃庞大的线上粉丝群体需要一个平台或场景进行承接落地,而具有不白吃营销设计元素的燕莎友谊商城亮马桥店,则会成为一个很好的线下场景,粉丝们在签售会上买书后,可以在燕莎商城进行递进式消费,进一步让粉丝经济扩大化,这是一个很好的“线上+线下”合作模式。

在消费升级的时代,燕莎友谊商城也越来越重视顾客的消费体验感,不断尝试打造主题场景,引入更具吸引力的品牌文化,将销售空间优化,凸显体验功能,呈现出更具创新力和辨识度的风格。本次合作,燕莎友谊商城针对“卡友盛典”营销活动,力求将营销+IP捆绑形成商业新玩法,无论是美陈场景还是活动,都将通过多元化的互动体验,拉近与顾客的距离,形成传播和聚焦热点。

另外,营销的本质是 “做用户想看的”的产品思维,年货节各个商家都会策划和落地,但是设计元素和主题都是很传统的千篇一律,此次不白吃携手燕莎后,成功的让二次元动画元素走进大众视线,让人们赞叹“原来节日促销也可以这么俏皮可爱”!从贴近消费者的角度看,商城购物和线上不同,采购大量年货易出现身心上的疲惫,人们对于活动内容往往出现视觉疲劳,这时候具有感情色彩和灵魂的文案、海报,都可以让人们忘记疲劳,保持兴奋,正如“年货提前办,不赚白不赚”这句广告语一样,远比没有感情的文案更能戳中人心。

从更深远的层次看,不白吃漫画《了不起的食物简史》新书签售会是一次凭借周边产品突破次元壁的动作,是在线下市场的重要载体之一,让人们看到了“我是不白吃”绝不止停留在美食层面,而是通过各种方式,专精于美食文化和故事的讲述,让国民更懂美食,也更懂美食文化和传统精髓。

前不久,【我是不白吃】自有卤味产品C位出道,已在上海盒马鲜生完成上线,作为新消费品,不白吃的卤味产品满足了年轻人张扬自己个性,追求品质感的需求,让吃卤味将成为一种新的时尚,让枯燥的生活充满舌尖诱惑,打造出了“不白吃”范儿的新消费品零食。得益于多元化发展漫改、动画电影、衍生品等多种创作形式,【我是不白吃】在多元化商业发展道路上正不断前行,在燕莎友谊商城也即将掀起一轮“新营销”, 聚焦场景,为顾客提供一种全新的购物体验,打造出“不白吃”范的年货节和签售会,让我们拭目以待,看不白吃玩转燕莎!